然而，在回望2024年企业出海的历程时，不难发现一系列看似矛盾的现象：低价策略在市场竞争中占据重要地位，而有着高溢价的品牌化发展又是企业追求的目标；轻资产模式与重资产模式的争论持续不断，新兴市场与发达市场更是让企业面临两难抉择。

2024年，全球经济格局瞬息万变，地缘政治动荡加剧，全球供应链波动，各国货币政策变化：日本央行首次加息，美国美联储开启降息周期。 随着数字经济全面融入经济金融体系、政策领域，国际货币体系面临重塑态势。

一直以来强调品牌化的亚马逊，也在“黑五”前夕上线了低价商店Amazon Haul，邀请的卖家有强大的供应链和价格优势，平台商品售价均在20美元以下，多数商品价格低于10美元。在业内，这被看作是亚马逊下场加入低价竞争。

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