证券之星注意到，今年以来，飞猪在营销上频频“翻车”，不仅两度被铁路12306点名，还遭遇品牌方打脸。这背后也反映了飞猪当前面临的困境，自阿里组织变革后，公司在集团的地位逐渐被边缘化。不仅如此，公司用户规模也出现下滑。双重夹击下，公司正在加速平台化转型，向在线旅游平台 (OTP)模式转变，但这不仅未能缩小与同行间的差距，反而暴露了其在服务质量和运营效率上的短板。