マーケティングは“経営ごと” に。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。 MZ：まずは、お二人の自己紹介をお願いします。 曽根原：KINTO マーケティング企画部の ...

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大広と博報堂は、博報堂ＤＹホールディングスが取り組む「これからの幸福感」プロジェクトの発展的活動として、「omoroi-being」プロジェクトを開始した。同プロジェクトは、関西特有の価値観「omoroi（オモロイ）」を基盤に、新たな幸福感や生活・働 ...

インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、広告・マーケティングの情報メディア「アドクロ」で編集長を務める加藤氏が、2024年下半期に話題になったオフライン広告とその傾向に ...

ここ数年、街中で見かける機会の増えたDOOH（デジタル屋外広告）。データを活用したターゲティング・効果検証を実現するDOOHも登場し、注目を集めている。効果の可視化に限界のある「アナログ広告」の印象が強い屋外広告だが、どこまで・どのようにして的確なプ ...

特集「2025年・広告の出し先」の最後にメタバースやXRなどいわゆるバーチャル領域の活用について考えたい。IP×次世代テクノロジーでメディア体験をエンタメ化するARROVAの荒井浩介氏に取材したところ、3Dならではの活用の可能性が見えてきた。

本連載では、潮流が高まるデジタルマーケティングのインハウス化に関して、アタラの杉原と石永が全3回にわたって共著で解説していきます。第1回は、デジタルマーケティングを取り巻く環境が変化するなかで、広告主に必要な考え方について紹介します。

テレビやSNSなどで目にすることの多い「チルい」。2016年ごろから若者を中心に広まり始めたといわれ、今では幅広い年代に使われるようになった言葉です。チルいものやことにお金をかける「チル消費」もトレンドとなっており、今や「チルい」はビジネスでも重要な ...

分析によると、2024年に最も売上が伸びた商品は「うるち米」で、全年代で1位となった。コメ品薄の夏には関連商品の需要も増加した。特に「米飯レトルト」は10～30代で6位、40～50代で10位にランクインした。

ABEMAは、アニメアワード『日本アニメトレンド大賞2024』の結果を発表した。同アワードは、X・「アニメ！アニメ！」などのプラットフォームやメディア、ABEMAの視聴データを元に、2024年のアニメ作品を分析して選出している。

まず、音楽メディアの全チャネル・サービスを横断して年間で最も聴かれた音楽アーティスト1位は、32,445ptで「Mrs. GREEN ...

フェイクニュースや陰謀論が拡散される昨今、人々はあらゆる物事を信頼しづらくなっている━━。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているのだろうか？　本連載では、世界で100カ国以上にオフィスを展開する広 ...