然而，在回望2024年企业出海的历程时，不难发现一系列看似矛盾的现象：低价策略在市场竞争中占据重要地位，而有着高溢价的品牌化发展又是企业追求的目标；轻资产模式与重资产模式的争论持续不断，新兴市场与发达市场更是让企业面临两难抉择。

2024年，全球经济格局瞬息万变，地缘政治动荡加剧，全球供应链波动，各国货币政策变化：日本央行首次加息，美国美联储开启降息周期。 随着数字经济全面融入经济金融体系、政策领域，国际货币体系面临重塑态势。